Posicionamiento de marca de Honda Gato Motors en el distrito de Santa Ana, provincia de la Convención, 2023

Resumen

El estudio se realizó en la empresa Honda Gato Motors, en el distrito de Santa Ana Provincia
de la Convención durante el periodo 2023. Este estudio enfoca su posicionamiento de la marca,
un instrumento que facilita la creación sólida de imagen e identidad de la marca. El objetivo
principal de esta investigación fue detallar la posición de la marca Honda Gato Motors en el distrito
de Santa Ana, provincia de la Convención 2023, realizada en tres dimensiones: diferenciación,
reconocimiento y lealtad. La investigación utilizó un método básico, con orientación cuantitativa,
de diseño no experimental y de carácter descriptivo. Se tomó en cuenta un grupo de estudio
formado por 370 clientes, a los que se les aplicó un cuestionario como método de recopilación de
información. Para el estudio realizado, se empleó programas especializados como SPSS y Excel y
se estableció el Alpha de Cronbach como instrumento de confiabilidad (0.802). Entre los hallazgos
más significativos, se estableció que la variable de posicionamiento de marca registró un promedio
de 3.19, considerándose poco apropiada. Las dimensiones con el promedio más elevado fueron la
imagen y la fidelidad, ambas con 3.2, cada una, clasificada como poco apropiada. En contraste,
las dimensiones de diferenciación mostraron un promedio de 3.16, considerándola como poco
apropiada y siendo la de menor puntuación la de menor calificación.